La publicidad exterior sigue siendo una de las estrategias más efectivas para captar la atención del público en entornos urbanos. Entre los formatos más utilizados destacan los mupis, OPIs y marquesinas, pero a menudo surgen dudas sobre sus diferencias y cuál es la mejor opción para una campaña publicitaria.
En este artículo, analizaremos a fondo qué es un mupi, un OPI y una marquesina, sus diferencias clave, ventajas y en qué situaciones conviene elegir cada uno.
📌 ¿Qué es un Mupi?
El término MUPI proviene de la sigla francesa «Mobilier Urbain Pour l’Information», que significa «Mobiliario Urbano para la Información». Se trata de un soporte publicitario que generalmente mide 1,20 metros de ancho por 1,80 metros de alto y está instalado en espacios urbanos estratégicos como aceras, paradas de autobús, estaciones de metro o centros comerciales.
🔹 Características principales de un Mupi:
✔️ Tamaño compacto: Facilita su integración en el mobiliario urbano sin obstruir el paso.
✔️ Doble cara: Muchas versiones permiten la visualización en ambos lados.
✔️ Iluminación interna: La mayoría de los mupis están retroiluminados, lo que mejora la visibilidad tanto de día como de noche.
✔️ Posición estratégica: Se instalan en zonas de alto tráfico peatonal para maximizar su impacto.
🟢 Ventajas del Mupi:
- Gran visibilidad en zonas concurridas.
- Permiten anuncios llamativos y fáciles de leer a corta distancia.
- Son ideales para campañas locales, eventos y lanzamientos de productos.
📌 ¿Qué es un OPI?
La sigla OPI hace referencia a «Objeto Publicitario Iluminado». Es un término que se usa en algunos países para describir soportes publicitarios similares a los mupis, pero con mayor impacto visual y un diseño más destacado.
🔹 Características principales de un OPI:
✔️ Pantallas iluminadas: Utilizan tecnología LED o retroiluminación para destacar los anuncios.
✔️ Ubicación Premium: Suelen instalarse en lugares exclusivos con alto tránsito de personas y vehículos.
✔️ Diseño elegante y moderno: Son estructuras más llamativas y sofisticadas que los mupis convencionales.
✔️ Formatos dinámicos: Algunos modelos permiten la rotación de varios anuncios mediante un sistema motorizado.
🟢 Ventajas del OPI:
- Mayor impacto visual debido a su diseño llamativo.
- Mejor visibilidad en horarios nocturnos gracias a su iluminación avanzada.
- Ubicaciones estratégicas en zonas comerciales y avenidas principales.
🔹 💡 Diferencia clave entre un Mupi y un OPI:
Un OPI es un tipo de mupi con un diseño más llamativo, mayor iluminación y, en algunos casos, tecnología de rotación de anuncios.
📌 ¿Qué es una Marquesina?
Las marquesinas publicitarias son estructuras que forman parte del mobiliario urbano y están principalmente ubicadas en paradas de autobuses y estaciones de transporte público. Suelen incluir paneles publicitarios en uno o ambos lados, aprovechando el flujo constante de personas que utilizan estos servicios.
🔹 Características principales de una Marquesina:
✔️ Ubicación fija en paradas de autobús y estaciones de transporte público.
✔️ Mayor superficie publicitaria que un mupi u OPI.
✔️ Espacios protegidos para los pasajeros, lo que aumenta el tiempo de exposición del anuncio.
✔️ Versiones digitales con pantallas LED en algunas ciudades.
🟢 Ventajas de las Marquesinas Publicitarias:
- Mayor tiempo de exposición: Las personas esperan el autobús durante varios minutos, lo que aumenta las posibilidades de que lean el anuncio.
- Alcance masivo: Se ubican en puntos estratégicos con un alto flujo de personas.
- Flexibilidad en el diseño: Se pueden utilizar imágenes estáticas o pantallas digitales.
📊 Tabla Comparativa: Diferencias entre Mupi, OPI y Marquesinas
| Característica | Mupi | OPI | Marquesina |
|---|---|---|---|
| Ubicación | Aceras, estaciones de metro, centros comerciales | Zonas exclusivas y comerciales | Paradas de autobús y transporte público |
| Iluminación | Retroiluminación LED | Iluminación avanzada, algunas con pantallas digitales | Algunas versiones incluyen iluminación interna |
| Tamaño | 1,20m x 1,80m aprox. | Tamaño similar, pero con diseño más llamativo | Mayor superficie publicitaria |
| Impacto Visual | Alto, pero integrado en el mobiliario urbano | Mayor impacto debido a su diseño exclusivo | Alto, con ventaja de exposición prolongada |
| Tiempo de Exposición | Breve, depende del tráfico peatonal | Similar al mupi, pero con mayor visibilidad | Alto, las personas esperan el autobús |
| Flexibilidad | Estático o digital | Rotación de anuncios en algunos casos | Puede incluir pantallas digitales o anuncios estáticos |
🤔 ¿Cuál Elegir para una Campaña Publicitaria?
📍 Elige un Mupi si…
✔️ Quieres impactar a peatones en zonas concurridas.
✔️ Buscas una opción rentable con alta visibilidad.
✔️ Necesitas un soporte compacto que se integre con el mobiliario urbano.
📍 Elige un OPI si…
✔️ Quieres un soporte con mayor impacto visual y exclusividad.
✔️ Buscas ubicaciones premium en centros comerciales o avenidas importantes.
✔️ Quieres anuncios dinámicos con mayor atractivo visual.
📍 Elige una Marquesina si…
✔️ Quieres que tu anuncio tenga una exposición prolongada.
✔️ Apuntas a personas que usan el transporte público.
✔️ Buscas una superficie más grande para creatividades llamativas.
🔚 Conclusión
Los mupis, OPIs y marquesinas son elementos clave en la publicidad exterior, cada uno con características y ventajas específicas. Mientras que los mupis y OPIs ofrecen una gran visibilidad en espacios urbanos, las marquesinas publicitarias destacan por su mayor tiempo de exposición.
La elección del mejor formato dependerá del objetivo de la campaña, la audiencia objetivo y la ubicación estratégica.
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